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Manual básico para melhorar a posição do site nos mecanismos de busca

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Observação pós publicação: Apenas por curiosidade, após uma semana da publicação desse artigo, ao se procurar pelas palavras chaves "ventilador teto manual" no google, esse artigo foi para a 1a. página de resposta da pesquisa. Leia e entenda o porque.

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Este artigo irá ensinar o básico para uma otimização de site na Internet, utilizando para isto, algumas das ferramentas disponibilizadas pelo SubmiTAY (http://submit.tay.com.br).

É fundamental para quem se interessa em SEO, é saber o que significa SEO – Search Engine Optimization – Otimização de sites para mecanismos de busca. Que na realidade é um conjunto de regras e procedimentos que tentam “valorizar” o site de para que ele fique mais relevante, conseqüentemente suba para os primeiros lugares, quando se pesquisa determinadas palavras chave em um mecanismo de busca.

A vantagem disso é notória, ele tende a ser mais visitado, pois aparece primeiro que seus concorrentes.

Mas o quem são os concorrentes? Em SEO, os concorrentes são todos os sites que competem com o seu. Aparecem acima e abaixo do seu site nas páginas de pesquisa de um mecanismo de busca, quando se utiliza uma determinada palavra chave. Ou seja, o seu site pode ter milhões de concorrentes, e concorrentes diferentes para diferentes palavras chave.

Muitos desenvolvedores de página ignoram ou desconhecem as técnicas de SEO (ler: Os maiores erros do webdesign ), e produzem sites, totalmente irrelevantes para os serviços da empresa e que na realidade tem potencial de trazer muitos visitantes, e o mais importante, mais clientes.

Por causa dessa falha, são obrigados a utilizar campanhas publicitárias ou outras técnicas de marketing, muitas vezes menos eficientes. A intenção do SEO é não competir com, por exemplo, os links patrocinados, mas ser uma boa alternativa para os sites que não tenham dinheiro para fazer uma campanha de grande porte. Se tiver dinheiro, melhor, mas o SEO continua indispensável da mesma forma, pois mesmo quando a campanha acabar o site continuará recebendo acessos.

A Internet atualmente é dominada por apenas 4 grandes grupos que detem a grande maioria de pesquisas no Mundo, inclusive aqui no Brasil.

Pela ordem de importância teremos: Google, Yahoo e LIVE(MSN) da Microsoft e finalmente o ASK que não tem muita influência no nosso país. Na realidade um SEO, deveria ser direcionada para cada um deles de forma diferente, ou seja, fazer páginas relevantes diferentes para cada um deles, pois cada um tem características diferentes e utilizam formas de rankeamento (posicionamento) de sites diferentes.

Mas o SEO se for bem feito, e se for seguido regras simples e básicas, trará o beneficio para as paginas do site para todos esses mecanismos.

Muito bem, vamos dar um tempo nas definições e vamos começar

Vou produzir um site (ou uma página do site):

"o que é mais importante no momento?"

"o que tenho de fazer agora?"

A primeira coisa a fazer, antes mesmo do layout, a partir do foco do site é verificar quais as palavras chave relevantes. Fazer uma lista inicial (6 a 10 palavras chave) e verificar quais delas poderão ser utilizadas. Bem, provavelmente não serão exatamente estas palavras que será publicado no site, pois como veremos essa lista poderá sofrer algumas modificações.

1. PALAVRAS CHAVE, como achar as melhores.

A primeira ferramenta que deverá ser utilizada será a de Palavras Chaves e se baseia em informações do Google e Yahoo.

Essa ferramenta retorna gráficos porcentuais que nos mostram:

Mês. Mostra a porcentagem de pesquisas dessa palavra feita no mês anterior

Média. Mostra a porcentagem de pesquisas dessa palavra feita por ano.

Anúncios. Mostra a porcentagem da quantidade dos anúncios no Google ao se utilizar os Links Patrocinados

Custo/Clique (CPC). Mostra a porcentagem do custo financeiro para se fazer uma campanha utilizando os Links Patrocinados do Google

Insira a sua primeira palavra na ferramenta e verifique o resultado. Como exemplo iremos simular uma pesquisa de palavra chave para um site de um serviço que vende ventiladores, portanto nossa palavra chave será ventilador.

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No gráfico acima, percebemos algumas coisas interessantes.

Normalmente a estatística de pesquisas por mês e anual sempre seguem porcentagem parecidas. O que importa realmente nelas é o tamanho da quantidade da pesquisa, ou seja, quanto mais verde melhor, mais pesquisada é a palavra.

As modalidades Anúncios e Custo/Clique são úteis para quem pretende fazer uma campanha com os Links Patrocinados, ou Blogueiros procurando por nichos lucrativos. E que não nos cabe discutir nesse artigo.

Normalmente palavras simples como VENTILADOR são difíceis para obter um bom posicionamento. Em razão de que o número de sites que contem palavras simples normalmente são muito grandes e, portanto a concorrência é maior.

Por exemplo, palavra chave ventilador no Google retorna 8.800.000 sites que contem essa palavra.

É possível tentar brigar com eles por essas posições, mas é mais fácil utilizar outra estratégia mais adequada.

É loucura, por exemplo, competir com gigantes da Internet como a palavra chave Windows e desbancar a posição da Microsoft, ou com a palavra chave senadores e competir com o site do Senado Federal.

A sugestão é procurar por palavras chaves compostas por duas ou três palavras. Normalmente, essas palavras embora, não tenham o fluxo de pesquisa igual a uma palavra simples, mantem um bom fluxo, e quando bem combinadas podem chegar a ter a mesma eficiência das palavras principais.

Continuando o nosso exemplo, eu pessoalmente escolheria duas palavras chaves interessantes baseando-se no gráfico acima: Ventilador parede e Ventilador teto. E faria uma busca no Google para verificar a quantidade de sites que possuem tais palavras.

Palavra-chave	Número de sites que contém a palavra	Concorrência
ventilador	8.800.000	Alta
ventilador parede	295.000	Média
ventilador teto	309.000	Média

Isso deve ser feito palavras chaves que foram escolhidas no inicio. Evidente que é um trabalho um pouco cansativo, mas sem duvida, trará excelentes benefícios para o site.

2. Construindo o conteúdo dentro do contexto das palavras-chave

Um site só é bem posicionado nos mecanismos de busca se tiverem, alem de outras coisas, um conteúdo textual relevante.

Mas o que é isso? Os mecanismos de busca não vêm nada no site ou na página a não ser textos. Não vêm figuras (apenas os textos que estão nas Tags ALT de cada link de imagem), nem flash, nem vídeo, nem som.

Isso não importa em nada para o bom posicionamento.

É relativamente fácil fazer uma página com bom conteúdo textual num site sem páginas dinâmicas. Mesmo que ele seja dinâmico, é sempre indicado fazer uma página de abertura com o conteúdo textual relevante para que seja bem indexada pelos mecanismos. Se o site (página) tem conteúdo totalmente dinâmico como por exemplo um site de vendas de produtos, nada impede que se tenha uma pequena parte do site com um bom conteúdo textual fixo que aumente sua relevância para posicionamento.

No inicio praticamente não existiam sites de vendas on-line com otimização para mecanismos de busca. Hoje os maiores sites como da Americanas, Buscapé, BomFaro, Submarino, etc.. já são construídas para, dinamicamente, terem algumas características básicas para SEO, que as empurram normalmente para o topo das páginas de pesquisa.

Voltemos ao tópico…

Baseando-se nas suas palavras chave, tem que se construir um texto que as repita algumas vezes, aumentando assim a sua densidade (Densidade da Palavra Chave).

Para esse artigo criamos um texto relevante para essa palavra chave, utilizando a ferramenta de Relevância de Texto do SubmiTAY, até chegar a um resultado satisfatório. O texto segue a seguir:

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As casas Furacão representam os Ventiladores de teto Tempestade, os melhores do Brasil.

O modelo Ventilador Teto T1 é robusto e seguro.

Características Técnicas - Ventilador Teto T1

- Laminas em aço reforçado em várias cores

- Área de ventilação 85 cm

- Fixação automática

- O mais leve do mercado

Características Técnicas - Ventilador Teto T2

- Laminas em aço reforçado em várias cores

- Área de ventilação 95 cm

- Fixação automática

- O mais robusto do mercado

Essas características fazem os modelos Ventilador Teto T1 ou Ventilador Teto T2 a sua melhor escolha.

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O resultado obtido é mostrado na figura abaixo:

clip_image002[11]

Verifique pelo resultado da ferramenta que conseguimos alta relevância no termo que queríamos Ventilador Teto.

Mas cuidado, não force muito, modifique o texto se aparecer um resultado como abaixo:

clip_image002

Isto indicaria que essa palavra ultrapassou os limites permitidos e poderá ser penalizada.

Mas é apenas isso? Não, isso é só o inicio.

A densidade das palavras chaves é um item básico para otimização, que se dá apenas por repetição, aproximação entre as palavras, etc… Mas podemos aumentar ainda mais sua relevância se seguirmos as regras abaixo.

As palavras chaves ficam sempre mais relevantes, para os mecanismo de busca, se:

Estiverem dentro do domínio de um site.

Ex: http://www.ventilador-teto.com.br

A pagina relacionada levar o nome da palavra chave:

Ex: http://www.ventilador-teto.com.br/ventilador-teto.html

Estiver no titulo da página (Código html):

Ex: Ventilador Teto - Lojas Furacão

Estiverem descritas nas Meta Tags de descrição (Código html):
Ex; <meta name="description" content="Casas Furacão são especialistas
na venda e assistência de ventilador de teto." />

Estiverem descritas nas Meta Tags de palavras chaves (Código html):

Ex: <meta name="keywords" content="ventilador teto, ventilador parede, ventiladores, ventilador" />

Estiverem presentes nos títulos internos das páginas, sempre o mais próximo possível do inicio da página ( Código html, perto da Tag <body>, utilizando a Tag Header <h1>,<h2>, etc…)

Ex: <h1>Ventilador de Teto</h1>

Estiverem no texto (conteúdo textual) do primeiro parágrafo (ou o mais próximo possível) do inicio página.

Ex: “As casas Furacão representam os Ventilador de Teto Tempestade, os

melhores do Brasil”

Estiverem as palavras chave marcada com negrito (Código html):.

Ex: : “A casa Furacão representam os <b>Ventilador de Teto</b> Tempestade, o melhor do Brasil”

Estiverem presentes em links dentro do corpo da página (Código html):

Ex: <a href="http://www.tempestade.com/208/artigo100.html">Ventilador de teto – Tempestade</a>

Estiverem presentes dentro das tags ALT que descrevem as imagens na página (Código html):
Ex: <img src="/imagens/ventilador-teto-tempestade.gif" alt="Ventilador Teto" title="Ventilador Teto"/>

Para facilitar a vida dos produtores de conteúdo o SubmiTAY disponibiliza o Otimizador Básico de Páginas para fique mais fácil a geração de títulos, palavras chaves, url e das meta tags mais importantes de forma mais legível aos mecanismos de busca.

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Utilizando as regras acima, muitos “gurus” de SEO poderão a vir criticar dizendo que algumas delas não são mais usadas, principalmente no Google.

Mas gostaria de ressaltar que a idéia proposta é fazer um SEO genérico que inclua o básico dos quatro maiores sistemas de busca que citamos acima.

Outro detalhe importante que seria interessante discutir seria os problemas de layout que ao utilizar os padrões de html, alguns considerados antigos como as tags Header acima e que podem dificultar na implementação do layout.

Como exemplo, o designer talvez não achasse interessante colocar alguns textos em locais que recomendamos. A solução é a construção das páginas com CSS ( Cascate Style Sheet) que dá muito mais poder de formatação que o simples html, pois é possível fazer uma pagina no nosso padrão e com CSS mudar as posições totalmente para o layout, ou seja teria duas formas com o mesmo conteúdo textual, uma que seria vista pelos Mecanismos de Busca no padrão sugerido e outra totalmente diferente, com o layout bonito, para os visitantes.

Usando CSS você também garante acessibilidade pois os leitores de tela (Popularmente conhecidos como leitores para cego), conseguem ler corretamente o site.

O SubmiTAY pretende em breve disponibilizar um serviço relacionado para facilitar a vida dos desenvolvedores.

3. O que pode ser feito para melhorar ainda mais o posicionamento.

Bem, ainda existe muita coisa para se fazer para melhorar o posicionamento do site. São muitas estratégias que se pode utilizar para cada vez mais aperfeiçoar o nosso objetivo.

Estudar o “inimigo” é uma ferramenta imprescindível. Sempre verificar as razões porque os seus concorrentes estão melhor posicionados que o seu site, para achar as suas falhas para poder ultrapassá-los

Mas, o que se tem que olhar no concorrente para ver a razão de seu

sucesso? Daremos uma pequena lista de sugestões:

A popularidade do inimigo.

Isso pode ser feito por algumas ferramentas. Verificando-se quantidade de links reversos, no SubmiTAY temos uma especifica para isto, Links Reversos. Que fornece a quantidade de links de outros sites que apontam para o site do concorrente.

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Onde pontos significam quantos links reversos apontam para a página pesquisada.

Quanto mais links reversos, mais o site é popular, e ficará mais difícil ultrapassá-lo, (mas não impossível).

Alem da popularidade, outro ponto é a qualidade desses links reversos. Uma boa forma de verificar isso é consultando qual o Page Rank do site que é dado pelo Google. Sites com Page Rank de 4 ou acima, normalmente tem links reversos de sites de qualidade, antigos e com bom conteúdo.

4. Cadastro de sites em serviços relevantes para o idioma Português

Um bom caminho a seguir ao aplicar todas as técnicas acima é divulgar o conteúdo do site a sites relacionados, no mesmo idioma. É menos eficaz enviar o site para serviços e mecanismos de busca estrangeiros pois a quantidade de pessoas que falam português nestes sites é muito pequena. Ao invés disso, procure divulgar sua página em sites que falem o mesmo idioma que o seu, ao fazer isto, você garante um tráfego adicional. No SubmiTAY por exemplo, apesar de estarmos posicionados em primeiro lugar com muitas palavras-chave, 25% do tráfego vem dos mecanismos de busca, e 25% vem de sites do nosso idioma, que falam de nós. Sites que indicam link, revistas, etc…

Em razão disso temos um dos serviços pagos que é mais utilizado.

O Cadastro de Sites em mecanismos de busca.

A finalidade do cadastramento não é única. Facilita o seu trabalho enviando o pedido de inclusão para vários mecanismos de busca, incluindo aqueles manuais que você precisa preencher um a um, e ainda colocar o código de segurança (Aquelas imagens chatas).

Assim, temos uma série de vantagens, pois a ferramenta é direcionada:

Os Mecanismos que são Responsáveis por 90% do idioma Português
Os que trazem Aumento de Acessos e Agregamento de Valor
Os mais Populares da Língua Portuguesa
Os que são Internacionais Relevantes
Os que ajudam na Construção de Links

É indiscutível que o cadastro lhe aumenta sua popularidade, mas é apenas um item inicial de um trabalho de popularização do site.

É extremamente importante fazer outros sites apontarem para o seu. Fique claro que é essencial que quanto mais popular o site que lhe apontar mais significativo será para aumentar seu rank nos posicionamentos.

Assim, quanto maior o page rank do site que te apontar, maior será o seu page rank. Alem do que é muito significativo que essa troca de links seja feito principalmente com sites que tenham conteúdo semelhante ao seu.

5. Modelagem de PageRank

Em um nível mais alto de SEO, disponibilizamos a ferramenta Assistente de PageRank , que é uma ferramenta tipo case voltada para ranking.

Essa ferramenta esta em versão beta (testes), mas faz a projeção de como se conseguir a melhor forma na estrutura do seu site para conseguir trazer o melhor PageRank possível para suas páginas de entrada.

É inédita no mundo, se baseia no algoritmo de PageRank do Google. Em breve será disponibilizado um artigo explanando como usá-lo de uma forma efetiva, que facilitará sua compreensão pelos desenvolvedores.

6. A qualidade do inimigo

Olhar o conteúdo do concorrente é fundamental. Olhar as técnicas de SEO que ele utilizou, pois muitas vezes quase ou nada foi utilizado. Então as utilizar, principalmente as que propomos acima, o seu site tem grande chance de ultrapassá-lo sem muito esforço.

Mas se site concorrente tiver um bom SEO, uma das primeiras coisas a fazer brigar contra o seu bom conteúdo textual. É necessário verificar esse conteúdo na Ferramenta de Conteúdo, verificar as suas palavras chaves fortes e tentar suplantá-lo com a de Relevância de Texto.

A publicação do seu site com o conteúdo textual melhor e melhor otimizado dará uma maior chance de um bom posicionamento.

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Finalmente, esperamos que esse artigo traga alguma luz para quem tem pouca experiência em SEO. Em breve voltaremos com mais detalhes e novidade sobre o assunto.

Até a próxima.

Tags: Cadastro e Otimização, otimização em mecanismos de busca, sem, seo